Пізнавальне

«Каждый мнит себя стратегом, видя бой со стороны!» – старая мудрая поговорка, которая актуальна и сегодня. Сколько бизнесов поплатилось своим существованием за неграмотный подход к продвижению? А сколько еще поплатится? И даже не из-за жадности, нежелания вкладывать материальные и кадровые ресурсы в рекламу, а просто из-за слабой стратегии или ее полного отсутствия. Разработка рекламной стратегии https://greatpro.com.ua/services/strategy – это сверхважный этап существования любой коммерческой компании, и к этому занятию нужно подойти ответственно. Ну, или доверить его профессионалам.

Что такое маркетинговая стратегия?

Стратегией продвижения называют часть общей корпоративной стратегии, которая описывает, какими путями должен проходить дальнейший рост компании и, что главное, осуществляться продажи. Маркетинговая стратегия отвечает на вопросы:

• каким образом компания может привлечь новых и удержать существующих клиентов;

• какой должна быть политика продвижения товаров или услуг компании.

В зависимости от специфики отрасли и политики компании, стратегия продвижения может разрабатываться на период от 1 года до 25 лет. Но стратегий-долгожителей не так много, чаще всего они разрабатываются на 1-3 года.

Из каких этапов состоит стратегия?

Маркетинговая стратегия состоит из нескольких важных этапов, и мы сейчас детально пройдемся по каждому из них.

1. Изучение рынка

Первым этапом, конечно же, следует определить границы рынка и предугадать тенденции его развития.

2. Оценка собственного состояния

Прежде, чем вступать в серьезную «зарубу», нужно грамотно оценить собственные силы. К этому этапу относятся:

• анализ финансовых результатов компании;

• потенциал производства;

• оценка затрат на рекламу;

• прогнозирование результатов.

3. Анализ конкурентов

Знай «врага» в лицо! Для этого нужно реализовать следующие задачи:

• выявление прямых конкурентов;

• измерение их рыночной доли;

• анализ рекламного инструментария конкурентов;

• оценка сильных и слабых мест.

4. Определение и изучение целевых сегментов

В лицо нужно знать не только конкурентов, но и, самое главное, своих покупателей. Сюда относятся:

• разделение рынка на конкретные целевые сегменты;

• определение стратегии работы по каждому из сегментов.

5. Разработка позиционирования

Позиционирование бренда – это то, как бренд будет восприниматься в сознании пользователей и отражаться в их памяти. Оно зависит от следующих факторов:

• выраженные и подсознательные ценности потребителей;

• стереотипы ЦА;

• особенности страны и эпохи.

На этом все. Пользуйся и побеждай. Умных тебе стратегов и уверенных бизнес-решений! :)